Брендбук — это сердце любого успешного бренда. Он описывает визуальную и вербальную идентичность компании, которая формирует её узнаваемость на рынке. Но даже самый сильный брендбук теряет актуальность, если его не обновлять. Мир меняется, потребители меняются, и, чтобы оставаться на волне, нужно вовремя адаптироваться к этим изменениям. Но как понять, когда нужно освежить брендбук? И почему именно каждые 5 лет?
Брендбук и изменения рынка
Каждые 5 лет на рынке появляются новые тренды, технологии и инструменты, которые влияют на восприятие бренда потребителями. Если ваш брендбук не обновляется с учётом этих изменений, он может потерять свою актуальность. Например, в последние годы большое значение приобретают вопросы экологичности и устойчивого развития. Компании, которые не отражают эти ценности в своём брендбуке, рискуют упустить значительную часть аудитории.
Пример: Бренд GreenTown, специализирующийся на строительстве экологичных жилых комплексов, обновляет свой брендбук каждые 5 лет. Это помогает им оставаться на волне новых трендов в экологическом строительстве и коммуникации, привлекая тех, для кого важны устойчивые решения.
Развитие технологий и коммуникаций
Технологии стремительно развиваются, и с ними меняются каналы коммуникации. В 2010 году социальные сети только начинали завоёвывать мир, а сегодня это основа практически всех маркетинговых стратегий. Если ваш брендбук не учитывает новые инструменты, такие как социальные сети или цифровые платформы, вы рискуете остаться в прошлом.
В брендинговом агентстве The Creative Soul https://the-soul.ru/brand.html мы всегда включаем рекомендации по обновлению цифровой стратегии в брендбуках, так как это позволяет нашим клиентам оставаться на связи с аудиторией через актуальные каналы.
Эволюция целевой аудитории
Целевая аудитория вашей компании меняется. Это может быть связано с возрастом, географией, социальными предпочтениями или изменениями в стиле жизни. Если брендбук не отражает актуальные потребности и желания вашей аудитории, бренд может перестать быть для неё привлекательным.
Пример: Бренд EcoFit, производящий спортивное оборудование, каждый 5 лет пересматривает свою целевую аудиторию и обновляет брендбук. С учётом трендов здорового образа жизни, они включили в свои коммуникации больше внимания к ментальному здоровью и благополучию, что позволило им привлечь новую аудиторию.
Новые конкурентные реалии
Брендбук должен помогать вам выделяться среди конкурентов. Каждые 5 лет конкуренты могут развивать свои бренды, внедрять новые идеи и предлагать свежие решения. Если вы не обновляете брендбук, вы рискуете отстать от них. Важно следить за конкурентами и адаптировать свои коммуникации, чтобы оставаться на шаг впереди.
Пример: Бренд UrbanNest, специализирующийся на городском жилье, обновил брендбук, чтобы отразить новые технологии умного дома, которые начали активно внедрять конкуренты. Это помогло им сохранить лидирующие позиции на рынке.
Устойчивое развитие бренда
Ваш бренд должен быть не только узнаваемым, но и актуальным в долгосрочной перспективе. Обновление брендбука каждые 5 лет позволяет укреплять философию бренда и напоминать аудитории о его ценностях. Это также помогает поддерживать внутреннюю дисциплину в компании, так как сотрудники всегда знают, каким должно быть общение с клиентами.
В зе криэйтив соул https://the-soul.ru/brand.html мы убеждены, что философия “будьте ярче ваших конкурентов” — это ключ к долгосрочному успеху. Обновление брендбука помогает нашему агентству поддерживать эту философию на всех уровнях коммуникации.
Что нужно учесть при обновлении брендбука?
- Целевую аудиторию: Проверьте, соответствует ли ваш текущий брендбук изменениям в предпочтениях и потребностях ваших клиентов.
- Технологии и каналы коммуникации: Убедитесь, что в брендбуке описаны актуальные каналы связи с аудиторией — социальные сети, мобильные приложения, мессенджеры и т.д.
- Тренды и конкуренты: Изучите изменения на рынке и в конкурентной среде. Если ваши конкуренты начали использовать более современные решения, важно, чтобы ваш бренд оставался на уровне.
- Внутренняя культура: Брендбук — это не только внешние коммуникации, но и внутренние. Обновляйте рекомендации по тому, как сотрудники должны взаимодействовать друг с другом и с клиентами.
- Экологичность: Сегодня устойчивое развитие — это один из ключевых трендов. Убедитесь, что в брендбуке отражены принципы экологичной коммуникации, если это важно для вашей компании.
Заключение
Обновление брендбука каждые 5 лет — это не просто формальность. Это важный стратегический шаг, который помогает сохранить актуальность, укрепить бренд и оставаться в авангарде рынка. Если вы хотите, чтобы ваш бренд всегда оставался ярким и современным, обращайтесь в брендинговое агентство The Creative Soul. Мы поможем вам создать брендбук, который будет поддерживать ваш бизнес на всех этапах его развития.
Заходите к нам на сайт https://the-soul.ru/brand.html и станьте ярче ваших конкурентов. Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы быть в курсе всех трендов брендинга!