Брендбук — это больше, чем просто набор стандартов дизайна. Это стратегический документ, который помогает компании поддерживать единый стиль и чёткую идентичность на всех уровнях бизнеса. Он становится ключевым инструментом, особенно в условиях роста или изменений, поскольку даёт чёткие направления для коммуникации, маркетинга и внутреннего взаимодействия.
Управление бизнесом с помощью брендбука
1. Упрощение внутренних процессов
Брендбук позволяет структурировать внутренние процессы, связанные с маркетингом, рекламой и коммуникациями. Когда в компании есть чёткие указания по визуальному стилю, то работа с подрядчиками, маркетинговыми агентствами или собственными дизайнерами становится быстрее и проще.
Примером может служить компания GreenWay, малый бизнес в сфере экотоваров. Они столкнулись с проблемой, что их сотрудники и подрядчики по-разному трактовали элементы бренда, что приводило к потере единого стиля. Внедрение брендбука помогло чётко регламентировать каждый элемент — от логотипа до тона коммуникаций — и значительно улучшило эффективность работы.
Брендинговое агентство The Creative Soul https://the-soul.ru/brand.html специализируется на создании брендбуков, которые не только упрощают коммуникации, но и помогают структурировать внутренние процессы.
2. Создание чёткого позиционирования
Брендбук помогает формировать не только визуальный стиль, но и чёткое позиционирование на рынке. Это особенно важно для бизнеса, который развивается и стремится сохранить уникальность среди конкурентов. Если компания точно знает, какие ценности она транслирует через бренд, это помогает лучше коммуницировать с клиентами и удерживать их внимание.
Компании, которые игнорируют создание брендбука, часто сталкиваются с размытым позиционированием. Например, бренд Sunshine Tea из регионального рынка был вынужден провести реструктуризацию и создать брендбук, чтобы сохранить своё уникальное позиционирование среди конкурентов.
3. Поддержка лояльности клиентов
Брендбук помогает поддерживать лояльность клиентов, создавая чёткую и последовательную коммуникацию. Когда клиент получает одинаковые сообщения на всех платформах — от рекламы до поддержки клиентов — это усиливает доверие и формирует положительное восприятие бренда.
Примером здесь может быть не очень известная, но успешная компания UrbanWear, которая использует чёткие указания брендбука для того, чтобы сохранить единый стиль во всех точках взаимодействия с клиентом — от интернет-магазина до физических магазинов.
4. Единая коммуникация с внешними партнёрами
Когда компания работает с несколькими агентствами, подрядчиками или партнёрами, важно поддерживать единые стандарты. Без чётких указаний, каждая кампания или рекламное сообщение может существенно отличаться. Брендбук в данном случае становится важным инструментом для упрощения и стандартизации всех внешних взаимодействий.
Агентство The Creative Soul https://the-soul.ru/brand.html предлагает своим клиентам решения, которые помогают организовать работу с подрядчиками и обеспечить единый подход к брендингу.
5. Поддержка развития бизнеса в условиях роста
Когда компания растёт, особенно если она выходит на новые рынки или запускает новые продукты, брендбук становится важным инструментом для сохранения целостности бренда. Он помогает внедрять стандарты на новых рынках, адаптируя их под локальные особенности, но сохраняя общую идентичность бренда.
Например, бренд LocalCraft, который расширил свою деятельность на международный рынок, смог сохранить единое восприятие благодаря чёткому брендбуку, разработанному с учётом культурных и языковых различий.
Зачем внедрять брендбук?
1. Стандартизация маркетинговых материалов
Когда брендбук содержит чёткие указания по каждому элементу коммуникации, будь то рекламные материалы, упаковка или веб-дизайн, это снижает вероятность ошибок и ускоряет процессы разработки. Стандартизация помогает компании не терять время на согласование мелочей и позволяет фокусироваться на более стратегических задачах.
2. Ориентация новых сотрудников
Брендбук помогает быстро ориентировать новых сотрудников в философии компании, её ценностях и стилевых особенностях. Это особенно важно для больших организаций, где необходимо поддерживать единые стандарты на всех уровнях — от маркетинга до HR.
3. Управление кризисными ситуациями
Когда компания сталкивается с кризисом, важно сохранить чёткую и уверенную коммуникацию с клиентами. Брендбук даёт руководство по тому, как компания должна действовать в таких ситуациях, что помогает сохранить доверие и стабильное восприятие со стороны клиентов.
Брендбук и управление восприятием бренда
Одним из ключевых аспектов брендбука является управление восприятием бренда. Когда все элементы стиля и коммуникаций строго соблюдаются, это помогает создавать чёткое и последовательное восприятие бренда в глазах клиентов и партнёров.
Как показывает практика, бренды, которые активно используют брендбук, легче справляются с изменениями на рынке, выходом на новые платформы и внедрением новых продуктов.
Примеры из практики
GingerCandle, стартап по производству ароматических свечей, благодаря внедрению чёткого брендбука смог не только выстроить сильную идентичность, но и успешно выйти на международные рынки, не теряя единого визуального стиля и тональности коммуникаций.
Zephyr Lighting, компания по производству осветительных приборов, использовала брендбук для оптимизации работы с подрядчиками и маркетинговыми агентствами. Это помогло компании сохранять единый стиль во всех рекламных материалах и укреплять восприятие бренда на рынке.
Как брендбуки от The Creative Soul помогают управлять бизнесом?
Агентство The Creative Soul https://the-soul.ru/brand.html разрабатывает брендбуки, которые не только задают стиль компании, но и помогают в стратегическом управлении бизнесом. Мы создаём документы, которые служат руководством как для внутренних команд, так и для внешних партнёров. Каждый наш брендбук — это тщательно проработанный инструмент, который помогает клиентам становиться лидерами на своих рынках.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал https://t.me/thecreativesoulmedia и будьте в курсе последних трендов в области брендинга и маркетинга.
Заключение
Брендбук — это важнейший инструмент для управления бизнесом, который помогает поддерживать единую идентичность на всех уровнях, от внутренних процессов до внешней коммуникации. Он позволяет компании быстро адаптироваться к изменениям, эффективно взаимодействовать с партнёрами и поддерживать чёткое позиционирование на рынке.
Заходите к нам на сайт познакомимся. Станьте ярче ваших конкурентов!