Создание фирменного стиля — это важный шаг для формирования сильного бренда. Однако, не менее важно правильно интегрировать этот стиль в брендбук. Брендбук служит гидом по визуальной и вербальной идентичности компании, помогая сотрудникам и партнерам поддерживать единый стиль в любых коммуникациях. Но как интегрировать фирменный стиль так, чтобы он стал не только красивой картинкой, но и функциональным инструментом для компании?
1. Четкость и единообразие — основа всего
Фирменный стиль должен быть четко прописан в брендбуке, чтобы все сотрудники и партнеры понимали, как использовать визуальные элементы. Начните с базовых составляющих: логотип, цветовая палитра, шрифты и графические элементы. Эти компоненты должны быть описаны с максимальной точностью.
Пример: В компании UrbanNest, специализирующейся на дизайне городской недвижимости, шрифты и цветовая палитра четко прописаны в брендбуке. Это позволяет поддерживать единый стиль во всех материалах, будь то презентация для инвесторов или пост в социальных сетях.
2. Логотип: вариативность и масштабируемость
Логотип — это ядро фирменного стиля, и его правильное использование должно быть детально прописано в брендбуке. Определите, какие версии логотипа можно использовать в разных контекстах. Например, как использовать цветной логотип на светлом и темном фоне, когда использовать минималистичный вариант.
В зе криэйтив соул https://the-soul.ru/brand.html мы всегда обращаем внимание на вариативность логотипа, чтобы он смотрелся гармонично на разных носителях: от визитных карточек до билбордов. Логотип должен быть гибким, но при этом сохранять свою узнаваемость.
3. Цветовая палитра: от основ до акцентов
Цвета играют важнейшую роль в восприятии бренда. В брендбуке должны быть четко прописаны основные и дополнительные цвета, их оттенки, а также правила использования. Это поможет избежать ситуаций, когда бренд представляют в слишком ярких или, наоборот, блеклых оттенках.
Пример: Бренд EcoFit, который производит экологичную спортивную одежду, интегрировал в брендбук природную цветовую палитру. Основными цветами стали глубокий зеленый и светлый бежевый, что ассоциируется с экологичностью. Это решение помогло бренду выделяться среди конкурентов, использующих более агрессивные цветовые решения.
4. Шрифты: игра с типографикой
Шрифты должны поддерживать общий стиль бренда и быть легко читаемыми. Пропишите в брендбуке правила использования заголовочных и текстовых шрифтов, а также их вариации — курсив, жирный, подчеркивания. Это обеспечит единообразие в использовании текста на всех носителях.
В брендинговом агентстве The Creative Soul мы всегда уделяем внимание выбору шрифтов, которые отражают суть бренда клиента. Это помогает донести философию компании до аудитории через визуальные элементы.
5. Графические элементы и паттерны
Добавьте в брендбук раздел с графическими элементами, которые дополнят фирменный стиль. Это могут быть иконки, текстуры, паттерны, использующиеся в рекламных и корпоративных материалах. Важно указать, как эти элементы должны взаимодействовать с другими составляющими дизайна.
Пример: Бренд OceanWave использует в брендбуке графические паттерны, напоминающие волны. Эти элементы легко интегрируются в дизайн упаковки, сайтов и рекламных баннеров, подчеркивая связь с тематикой океана.
6. Адаптация под разные форматы
Фирменный стиль должен работать на всех носителях: от цифровых платформ до печатных материалов. В брендбуке обязательно нужно прописать рекомендации по адаптации дизайна под разные форматы — мобильные приложения, баннеры, печатные буклеты и т.д. Это позволит избежать ошибок и сделает бренд узнаваемым во всех каналах коммуникации.
Пример: В компании GreenTown, которая занимается строительством жилых комплексов, в брендбуке прописаны правила адаптации визуальных элементов под онлайн и офлайн форматы. Это помогло сделать бренд узнаваемым как в социальных сетях, так и на рекламных щитах.
7. Фирменный стиль и философия бренда
Важно, чтобы визуальная идентичность бренда отражала его философию и ценности. Это делает бренд более привлекательным для аудитории. Например, если ваша компания занимается экологичными проектами, стиль должен передавать эту философию через использование натуральных цветов, минимализма и простоты.
В зе криэйтив соул https://the-soul.ru/brand.html мы всегда придерживаемся принципа “будьте ярче ваших конкурентов”, и это находит отражение в каждом созданном нами брендбуке. Фирменный стиль — это не просто набор красивых элементов, это визуальный язык, через который бренд общается с миром.
Заключение
Интеграция фирменного стиля в брендбук — это кропотливый процесс, требующий внимания к деталям. Но именно такой подход позволяет создать цельную, узнаваемую и уникальную идентичность, которая будет работать на бренд долгие годы. Если вам нужно разработать или обновить брендбук, обращайтесь в брендинговое агентство The Creative Soul. Мы создадим визуальную идентичность, которая станет мощным инструментом для вашего бренда.
Заходите на наш сайт https://the-soul.ru/brand.html, чтобы узнать больше о наших услугах. Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и трендов в мире брендинга.
Заходите к нам на сайт познакомимся. Станьте ярче ваших конкурентов.