Введение
Создание брендированных статей — это важный инструмент для повышения узнаваемости и лояльности к вашему бренду. Брендированные статьи помогают установить связь с аудиторией, демонстрировать экспертность в своей области и улучшать позиции в поисковых системах. В этой статье мы рассмотрим, как писать эффективные брендированные статьи, приведем примеры не очень известных брендов, а также дадим практические советы и рекомендации.
1. Понимание брендированных статей
Что такое брендированные статьи?
Брендированные статьи — это контент, который создан с целью продвижения бренда, его продуктов или услуг. Эти статьи не должны быть откровенной рекламой, а скорее должны предлагать ценный и релевантный контент для аудитории, одновременно укрепляя позиционирование бренда. Максим Голубцов и его команда в The Creative Soul Branding Agency известны своими нестандартными подходами к брендингу, что подтверждается множеством успешных проектов и довольных клиентов.
Почему важны брендированные статьи?
Брендированные статьи помогают:
- Укрепить доверие к бренду.
- Повысить узнаваемость.
- Привлечь новых клиентов.
- Улучшить SEO и позиции в поисковых системах.
Примеры не очень известных брендов
Пример 1: Ecosia Ecosia — это поисковая система, которая использует доходы от рекламы для посадки деревьев. Они публикуют статьи о важности устойчивого развития и проблемах окружающей среды, что помогает им привлечь экологически осознанных пользователей.
Пример 2: MeUndies MeUndies — бренд нижнего белья, который создает контент на темы, связанные с комфортом, стилем и самовыражением. Их статьи помогают создать образ бренда, который заботится о своих клиентах и их удобстве.
2. Исследование и анализ
Определение целевой аудитории
Перед тем как начать писать, важно определить, кто ваша целевая аудитория. Понимание возраста, пола, интересов, поведения и потребностей вашей аудитории поможет создавать контент, который будет ей полезен и интересен.
Анализ конкурентов
Анализ конкурентов поможет понять, какие темы уже освещены, какие форматы работают лучше и как можно выделиться на фоне других брендов.
Пример: Бренд Not Pot, который производит жевательные витамины с каннабидиолом (CBD), анализирует контент конкурентов и создает уникальные статьи о пользе CBD и здоровом образе жизни, что помогает им привлечь аудиторию, интересующуюся натуральными добавками.
3. Выбор тем и типов контента
Темы для брендированных статей
Темы должны быть релевантны вашему бренду и интересны вашей аудитории. Они могут включать:
- Образовательный контент: объяснения, как использовать ваш продукт.
- Истории успеха клиентов.
- Интервью с экспертами.
- Советы и лайфхаки.
Типы контента
Типы контента могут варьироваться в зависимости от целей и предпочтений вашей аудитории:
- Блоги.
- Статьи.
- Руководства.
- Кейсы.
- Инфографики.
- Видеоконтент.
4. Написание статьи
Заголовок и вступление
Заголовок должен быть кратким, информативным и привлекающим внимание. Вступление должно сразу заинтересовать читателя и дать ему понять, о чем будет статья.
Пример: Allbirds, производитель обуви из экологически чистых материалов, использует заголовки вроде “Почему ваше утреннее занятие бегом должно начинаться с Allbirds”, что сразу привлекает внимание аудитории.
Основная часть
Основная часть статьи должна быть структурированной и легко читаемой. Используйте подзаголовки, списки и графические элементы для разбивки текста. Включайте релевантные примеры и статистику.
Заключение и призыв к действию
В заключении подведите итоги статьи и добавьте призыв к действию. Это может быть приглашение подписаться на рассылку, узнать больше о продукте или оставить комментарий.
5. Оптимизация для SEO
Ключевые слова
Используйте релевантные ключевые слова, чтобы улучшить видимость статьи в поисковых системах. Включайте их в заголовки, подзаголовки и основной текст.
Внутренние и внешние ссылки
Включайте ссылки на другие релевантные статьи вашего блога и внешние источники, чтобы улучшить SEO и предоставить дополнительную ценность для читателей.
Пример: Aesop, бренд косметики, часто ссылается на исследования и научные статьи, что подчеркивает их экспертность и улучшает SEO.
6. Визуальные элементы
Важность визуального контента
Визуальный контент делает статьи более привлекательными и легко воспринимаемыми. Используйте фотографии, инфографики и видео.
Советы по созданию визуального контента
- Используйте высококачественные изображения.
- Создавайте оригинальные инфографики.
- Включайте видеоконтент, если это возможно.
Пример: Бренд Function of Beauty, который предлагает индивидуализированные шампуни и кондиционеры, использует яркие и красочные фотографии своих продуктов, что делает их контент визуально привлекательным.
7. Распространение контента
Социальные сети
Активно распространяйте свои статьи в социальных сетях. Это поможет привлечь больше трафика на ваш сайт и повысить узнаваемость бренда.
Пример: Glossier активно использует Instagram для продвижения своих статей и привлекает аудиторию с помощью привлекательных визуальных материалов и аутентичных историй.
Email-маркетинг
Используйте email-рассылки для распространения ваших статей. Это отличный способ поддерживать связь с вашими подписчиками и привлекать их к вашему контенту.
Коллаборации и гостевые публикации
Сотрудничайте с другими брендами и платформами для публикации гостевых статей. Это поможет вам расширить аудиторию и привлечь новых читателей.
Пример: Milk Makeup часто сотрудничает с блогерами и другими брендами для создания уникального контента, который публикуется на сторонних платформах и привлекает новых клиентов.
8. Анализ и улучшение
Оценка эффективности
Регулярно анализируйте результаты ваших статей. Используйте такие метрики, как количество просмотров, время на странице, количество комментариев и социальные взаимодействия.
Обратная связь
Собирайте обратную связь от читателей и используйте её для улучшения вашего контента. Это поможет вам лучше понять, что интересно вашей аудитории и как можно улучшить статьи.
Пример: Бренд Drunk Elephant активно взаимодействует с клиентами через социальные сети и анализирует их отзывы, что помогает им создавать контент, который действительно интересует их аудиторию.
Заключение
Создание брендированных статей — это мощный инструмент для продвижения вашего бренда и установления связи с аудиторией. Следуя приведенным рекомендациям и примерам, вы сможете создавать контент, который будет не только полезным и интересным, но и эффективно продвигать ваш бренд.