20 июля
Разговор с основателем брендингового агентства The creative soul branding agency Максимом Голубцовым на тему девелопмента и работы с застройщиками.
Максим, почему нельзя раскрывать детали?
NDA частая практика. Клиент уже имел опыт, который сам же и описывал, когда компания разработчик нового бренда жилого квартала, разместив кейс на своем сайте, получила в поисковой выдачи первоем место и тем самым перетянула на себя часть брендового графика, что плохо. Поэтому тут постараемся сделать иначе.
Голубцов Максим. Основатель и руководитель. Брендинговое агентство The creative soul branding agency
Как вы начинаете процесс создания бренда для нового девелоперского проекта?
Начинаем с глубокого исследования: анализируем рынок, целевую аудиторию, конкурентов и уникальные характеристики проекта. Затем разрабатываем концепцию, которая отражает видение и ценности девелопера, и создаем визуальную идентичность.
Самый первый шаг – это, конечно, слушаем клиента. Как правило, со стороны заказчика высококомпетентные люди, которые хорошо знают специфику своего бизнеса, своего дела, совершенно точно не стоит игнорировать их мысли и видение самой задачи.
Какие ключевые элементы вы считаете наиболее важными для успешного брендинга жилых комплексов и коммерческой недвижимости?
Все всегда индивидуально. Я бы не хотел обобщать. Важны уникальный логотип, запоминающаяся цветовая палитра, продуманная типографика и высококачественные визуализации. Все элементы должны работать вместе, чтобы создать цельный и привлекательный образ.
Если говорить все же за основную массу, я бы наверно, как и всегда, поднимал бы вопрос позиционировани ЖК. Это касается не только жилых комплексов, но в них особенно.
Вы интегрируете архитектурные особенности и дизайн интерьеров в визуальную идентичность бренда девелоперского проекта?
Важно увязать одно с другим. Даже тот факт, что цветовая история в рекламе может иметь одну цветовую гамму, например, а применение логотипа комплекса в интерьерах будет увязываться с цветовым решением того пространства, в котором он был размещен. Считаем, что важно сотрудничать с архитекторами и дизайнерами интерьеров, чтобы понимать их видение. Использовать элементы архитектуры и дизайна в визуальных материалах, чтобы передать уникальность проекта.
Можете ли вы рассказать о своем опыте работы с брендингом строительных проектов? Какие уникальные вызовы вы сталкивались и как их преодолевали?
Вызовы – это громко сказано, я бы сказал что на 90% работа в долгую – это рутина, по поиску подходящих решений, которые устроит большое количество людей. Поэтому и выстраивается определенный процесс разработки и презентации вариантов концепции бренда, который презентуется волнами, чтобы успевать получать обратную связь от девелоперских компаний, для максимизации качества конечного результата.
Какие современные тренды в дизайне и брендинге недвижимости вы считаете особенно важными для девелоперских проектов?
Все индивидуально. Считаю важным раскрывать суть объекта с которым приходится работать. Не делать его “безликим” или “очередным” объектом построенным на улице. У потребителя не так много желания самому вникать и долго, и сложно пытаться понять, что застройщик пытается ему продать. Поэтому позиционирование должно быть простым и прямым. Ну, а каким именно оно должно быть это зависит от задачи.
Какие аспекты местной культуры и особенностей района вы учитываете при разработке визуального стиля для девелоперских проектов?
Мы исследуем историю и культуру района, чтобы включить местные элементы и мотивы в дизайн. Это помогает создать бренд, который гармонично вписывается в окружение и резонирует с местными жителями.
Где-то это может быть парк или элементы советского наследия или иные отсылки за которые можно зацепиться, чтобы развить идею.
Как вы измеряете успех визуального брендинга девелоперских проектов? Какие метрики и показатели наиболее важны для вас?
Гарантий никогда нет. Бренд не серебряная пуля. Но можно максимально себя обезопасить проводя определенные мероприятия в процессе работы с брендом. Мы оцениваем успех по ряду показателей, включая узнаваемость бренда, уровень вовлеченности целевой аудитории, количество лидов и конверсий, а также отзывы клиентов. Эти данные помогают нам понять, насколько эффективно работает наш брендинг и какие аспекты можно улучшить. Успех или не успех бренда – это всегда результат огромного количества факторов, от цены до цвета, и всегда результат принятых решений от большого количества людей.