Два подхода к работе с брендом
На практике существует два подхода к разработке бренда. Они отличаются по процессу, глубине и стоимости, но оба рабочие и решают разные задачи.
Если объяснять максимально просто: в первом случае мы работаем с внешним видом бренда, во втором — с брендом как с системой, начиная с его позиции на рынке.
Коротко о разнице
Работа с дизайном — это обновление внешнего вида компании, чтобы он выглядел современно и аккуратно.
Классический брендинг — это работа с позиционированием компании в конкурентном ряду, из которого затем рождается стиль и визуальные решения.
Подход 1. Работа с дизайном
Этот подход про внешний облик бренда. Мы делаем визуал компании актуальным, современным и соответствующим времени. Речь не про изменение сути бизнеса, а про то, как бренд выглядит снаружи.
В рамках этой работы мы можем создать новую стилистику или обновить существующую, привести в порядок ключевые носители фирменного стиля и сделать бренд визуально цельным. В основе решений лежит эстетика и визуальные тренды рынка.
В результате бренд выглядит аккуратно, профессионально и современно.
Подход 2. Классический брендинг
Это более глубокая и стратегическая работа. Здесь мы отталкиваемся не от внешнего вида, а от смысла и позиции бренда.
Сначала мы рассматриваем компанию в конкурентном ряду, анализируем рынок и формируем позиционирование: кто бренд, для кого он и за счёт чего может выделяться. После этого мы выдвигаем гипотезы и только затем переходим к разработке стилистики.
В этом подходе дизайн — не цель, а следствие стратегии. Визуальные решения напрямую вырастают из позиционирования бренда.
В результате получается бренд с характером, смыслом и визуалом, который осознанно отличается от конкурентов.
Почему разная стоимость
Стоимость работы с брендом почти всегда складывается из человеко-часов опытных специалистов.
В работе с дизайном мы в основном концентрируемся на визуале, поэтому процесс занимает меньше времени. В работе с брендингом и позиционированием времени уходит значительно больше: на аналитику, формирование гипотез и стратегические решения. В среднем на такую работу тратится примерно в пять раз больше времени, поэтому она дороже.
Эстетика и визуал
Важно понимать, что в обоих подходах эстетика будет актуальной, современной и соответствующей нише бизнеса.
Разница не в качестве визуала, а в том, откуда он появляется. В первом случае эстетика строится в основном на дизайне и визуальных трендах рынка. Во втором случае визуал рождается из позиционирования бренда и идей о том, как именно он должен выглядеть в конкурентном ряду.
Поэтому во втором подходе решения могут быть более смелыми, неочевидными и отличными от общепринятых в нише.
Один бренд — два возможных пути
С одним и тем же бизнесом можно пойти разными путями. Можно сделать бренд просто современным и визуально аккуратным. А можно выстроить бренд как систему, занять чёткую позицию на рынке и через визуал подчеркнуть это отличие.
Вы можете выбрать подход, который больше подходит вашим задачам, бюджету и этапу развития бизнеса. Оба варианта рабочие, но дают разный результат.
