Сожги старый логотип: Радикальные методы ребрендинга

Когда компании решают обновить свой бренд, это может стать настоящим вызовом. Некоторые предпочитают эволюционный путь, внося небольшие изменения. Но есть и те, кто выбирает радикальный подход, кардинально меняя всё, начиная с логотипа. В этой статье мы рассмотрим самые смелые и экстремальные методы ребрендинга, опираясь на реальные примеры и данные.

Процесс разработки логотипа The creative soul branding agency

Процесс разработки логотипа The creative soul branding agency

Почему радикальный ребрендинг?

Радикальный ребрендинг — это мощный способ привлечь внимание к компании и её продуктам у нас в брендинговом агентстве The creative soul branding agency, это отлично понимают. Он помогает обновить имидж, отойти от старых ассоциаций и открыть новые возможности для роста. Однако такой подход сопряжен с рисками, так как может вызвать негативную реакцию у клиентов и потребовать значительных инвестиций.

Процесс разработки логотипа The creative soul branding agency

Процесс разработки логотипа The creative soul branding agency 

Пример: Uber

В 2016 году Uber решил изменить свой логотип и визуальный стиль. Старый логотип, представляющий собой букву “U”, был заменен на более абстрактный символ. Компания также изменила цветовую палитру и обновила мобильное приложение.

Результат: Несмотря на начальную критику, Uber смог укрепить свой бренд и адаптироваться к международным рынкам, где новый стиль лучше отражал глобальный характер компании.

Процесс разработки логотипа The creative soul branding agency

Процесс разработки логотипа The creative soul branding agency 

Шаги к радикальному ребрендингу

1. Исследование и анализ

Перед началом ребрендинга важно провести тщательное исследование и анализ текущей ситуации. Понимание того, как воспринимается ваш бренд, поможет определить направления для изменений.

Данные: Согласно исследованию Deloitte, компании, проводящие глубокий анализ перед ребрендингом, на 25% успешнее в реализации своих целей.

2. Смелый редизайн логотипа

Логотип — это лицо компании, и его изменение может кардинально повлиять на восприятие бренда. Смелый редизайн может включать изменение формы, цвета, шрифтов и символов.

Пример: В 2008 году Pepsi обновила свой логотип, сделав его более современным и динамичным. Новый дизайн вызвал множество обсуждений, но помог бренду оставаться актуальным и привлекательным для молодежи.

Результат: После ребрендинга Pepsi наблюдался рост продаж и увеличение доли рынка среди молодежи.

3. Обновление визуального стиля

Вместе с логотипом необходимо обновить все визуальные элементы бренда, включая упаковку, веб-сайт, маркетинговые материалы и офисное оформление. Это поможет создать единый и современный образ.

Пример: В 2014 году Airbnb провёл радикальный ребрендинг, включающий новый логотип и визуальный стиль. Компания обновила дизайн веб-сайта и мобильного приложения, что сделало их более интуитивными и привлекательными.

Результат: Ребрендинг помог Airbnb значительно увеличить число бронирований и улучшить пользовательский опыт.

Процесс разработки логотипа The creative soul branding agency

Процесс разработки логотипа The creative soul branding agency 

Примеры радикального ребрендинга

4. Брендовые кампании и коммуникация

Важно активно коммуницировать изменения с аудиторией, объясняя причины ребрендинга и его преимущества. Это поможет снизить негативную реакцию и создать положительное восприятие изменений.

Пример: В 2010 году компания Gap попыталась провести радикальный ребрендинг, изменив свой знаменитый логотип. Однако негативная реакция аудитории заставила компанию вернуться к старому логотипу всего через неделю после запуска.

Урок: Коммуникация и тестирование новых идей с аудиторией перед запуском могут помочь избежать подобных ошибок.

5. Социальные медиа и вовлечение аудитории

Использование социальных медиа для вовлечения аудитории в процесс ребрендинга может создать положительное восприятие и укрепить связь с клиентами.

Пример: Компания Burberry успешно использовала социальные сети для продвижения своего ребрендинга в 2018 году. Они активно взаимодействовали с клиентами, делились закулисными материалами и организовали конкурсы.

Результат: Это помогло Burberry привлечь внимание к своему новому имиджу и укрепить связь с аудиторией.

Радикальные примеры

6. Полное переосмысление бренда

Процесс разработки логотипа The creative soul branding agency

Процесс разработки логотипа The creative soul branding agency 

Иногда компании решают полностью переосмыслить свой бренд, начиная с нового названия и заканчивая изменением философии и ценностей.

Процесс разработки логотипа The creative soul branding agency

Процесс разработки логотипа The creative soul branding agency 

Пример: В 2003 году компания Andersen Consulting изменила своё название на Accenture и провела радикальный ребрендинг. Это помогло компании избавиться от негативных ассоциаций, связанных с её прошлым, и построить новый имидж.

Процесс разработки логотипа The creative soul branding agency

Результат: Accenture стала одной из ведущих консалтинговых компаний в мире, увеличив свою выручку и укрепив позиции на рынке.

Заключение

Радикальный ребрендинг — это смелый шаг, который может привести к значительным успехам. Важно тщательно планировать и проводить исследования, активно коммуницировать изменения с аудиторией и использовать современные технологии для вовлечения клиентов. Примеры таких компаний, как Uber, Pepsi, Airbnb, Gap и Accenture, демонстрируют, что правильный подход к радикальному ребрендингу может помочь бренду оставаться актуальным, привлекать новых клиентов и достигать новых высот. Не бойтесь экспериментировать и искать новые пути для улучшения своего бренда, чтобы оставаться конкурентоспособными в современном мире.