Fettes College — один из наиболее престижных и известных образовательных учреждений в Шотландии, с богатой историей и внушительным наследием. Его брендинг опирается на классические элементы, связанные с традициями британского образования, что способствует созданию образа института с высокими академическими стандартами и элитарностью. Сильные стороны брендинга Fettes College: 1. Историческое наследие и традиции: Бренд Fettes College крепко связан с его историей, что помогает подчеркнуть престиж и статус заведения. Использование классической архитектуры и традиционной символики создает образ, который ассоциируется с высокими стандартами, наследием…

В мире бизнеса создание сильного бренда может стать решающим фактором, который определяет успех или неудачу компании. Но что если мы посмотрим на этот процесс через призму популярного сериала? В “Во все тяжкие” (Breaking Bad) Уолтер Уайт, обычный учитель химии, превращается в могущественного игрока на черном рынке метамфетамина, создав свой уникальный бренд — “Heisenberg”. Эта статья раскроет, как создание этого бренда помогло Уолтеру утвердиться как влиятельного персонажа и почему формирование сильного бренда может кардинально изменить судьбу не только героя, но и…

Фильм “Стажер” — это не просто комедия о взаимоотношениях поколений и о том, как 70-летний мужчина находит своё место в современной компании. Это история о вызовах, которые могут постигнуть любой бизнес, и о том, как правильные решения могут спасти компанию от краха. В центре сюжета — модный стартап Jules Ostin (роль которой исполняет Энн Хэтэуэй), компания, которая переживает трудные времена. Через призму этого фильма можно увидеть, как ребрендинг и пересмотр бизнес-стратегии могут стать ключом к успеху Проблемы бизнеса и необходимость…

Когда дело доходит до принятия решения о покупке, мы часто предполагаем, что руководствуемся логикой — оцениваем цену, качество или необходимость. Но на самом деле, наш мозг реагирует на совсем другие стимулы. В центре любого выбора стоит восприятие, и брендинг играет здесь ключевую роль. Брендинг: что это и зачем он нужен? Брендинг — это гораздо больше, чем просто логотип или палитра цветов. Это набор визуальных и эмоциональных характеристик, которые создают уникальный образ компании в сознании потребителей. Этот образ формирует отношение к…

Дэвид Огилви, признанный «отцом рекламы», оставил после себя богатое наследие в мире маркетинга и брендинга. Его подход к созданию рекламы всегда основывался на глубоком понимании потребителя, уважении к аудитории и стремлении к ясности и простоте. Вдохновляясь его работами и философией, можно выделить несколько ключевых аспектов, которые помогут в создании успешного брендинга. 1. Знание потребителя — основа всего Огилви часто говорил, что успех рекламной кампании напрямую зависит от того, насколько хорошо вы знаете своего потребителя. Он считал, что только полное понимание…

В 1980-х годах бренд United Colors of Benetton прославился своими агрессивными и провокационными рекламными кампаниями, которые вызвали широкий резонанс и стали знаковыми в мире маркетинга. Эти кампании не только поднимали актуальные социальные вопросы, но и ломали традиционные представления о том, какой должна быть реклама. Основной стратегией бренда стало привлечение внимания к важным общественным проблемам через смелые визуальные образы, что позволило Benetton выделиться на фоне конкурентов и оставить неизгладимый след в индустрии моды и рекламы. Начало провокационной эпохи Одна из первых…

В мире дизайна упаковки принято считать, что больше — значит лучше. Крупные, броские упаковки привлекают внимание и часто ассоциируются с высоким качеством и премиальностью. Однако существует другая стратегия, которая может быть даже более эффективной: минимализм и компактность. Иногда меньший размер упаковки может стать ключевым фактором, выделяющим продукт среди конкурентов. Почему меньшая упаковка может выделяться 1. Экономия места и удобство: Компактные упаковки легко помещаются в сумке, кармане или небольшой полке. Это делает их удобными для потребителей, которые ценят практичность. Например, небольшие…

Когда речь идет о дизайне упаковки, традиционно принято думать, что яркие цвета привлекают больше внимания и лучше продают продукт. Однако в мире дизайна существует любопытная тенденция: черный цвет часто оказывается более выразительным и заметным, чем все цвета радуги. Почему так происходит? Ответ кроется в контексте, окружении и психологии восприятия. Окружение решает, что будет ярким Сила цвета в дизайне упаковки во многом зависит от контекста, в котором он используется. Если большинство продуктов на полках супермаркетов или в интернет-магазинах представлено в ярких…

Ребрендинг дизайна упаковки — это не просто косметическое обновление. Это стратегический инструмент, который может существенно повлиять на восприятие бренда, улучшить его конкурентоспособность и привлечь новую аудиторию. Упаковка — это первое, что видит потребитель, и она может создать сильное первое впечатление, которое определит дальнейшее отношение к продукту. Важность ребрендинга упаковки 1. Привлечение новой аудитории: Со временем потребности и вкусы аудитории могут изменяться. Обновление упаковки позволяет бренду оставаться актуальным и привлекательным для новых поколений потребителей. Современный и стильный дизайн может привлечь молодых…

Все компании стремятся выделиться, но часто упускают возможность взглянуть на свои рекламные и маркетинговые стратегии с неожиданной стороны. The Creative Soul предлагает не просто новое позиционирование, а новый взгляд на привычные вещи. Мы убеждены, что порой именно нестандартное мышление может стать катализатором перемен и вывести бренд на новый уровень. Вместо того чтобы повторять то, что уже делают другие, мы предлагаем посмотреть на ваш бренд глазами тех, кто жаждет увидеть что-то другое. Мы не призываем к радикальным изменениям, но предлагаем задуматься…

«Брендинговое агентство The Creative Soul запустило в интернете вирусную рекламу, чтобы привлечь внимание к своему креативному подходу в дизайне упаковки. В кампании используется слоган: “Дизайн упаковки, который невозможно не заметить.” Эта рекламная кампания удивила пользователей сети своими уникальными визуальными решениями и нестандартными подходами. На изображениях показаны привычные городские сцены, однако внимание креативно захватывает огромная упаковка косметических средств, напитков и других продуктов, неожиданно расположенная посреди улиц. Эти элементы не только выходят за рамки привычного, но и демонстрируют принцип, которым руководствуется агентство:…

Сегодня я узнал о курсе в Гарвардском университете. Курс называется “Brand Revitalization: A Comprehensive Brand Strategy Course” и фокусируется на стратегиях обновления брендов, особенно в условиях постоянно меняющегося рынка. Для тех у кого есть доступ к данным программа вы можете записаться, курс обойдется в трешку баксов. Этот курс подчеркивает необходимость адаптации брендов к современным реалиям и ожиданиям потребителей. В первую очередь, он учит, как бренды могут оставаться актуальными и интересными для своих аудиторий. Важно отметить, что особое внимание уделяется молодежной…

15 июля В декабре 2023 года наше брендинговое агентство The creative soul branding agency  обменялось сканами подписанного договора с клиентом и мы взяли в работу новый проект.В задачу входило разработка названия бренда, логотипа, дизайна упаковки продукта и регистрация ТМ. После постановки задачи и интервью мы с командой погрузились в бриф. Главной задачей было выделить продукт на фоне конкурентов и подчеркнуть уникальное преимущество зубной пасты: она продолжает действовать в течение 6 часов после применения. Мы должны были ясно донести это ключевое сообщение до потребителя, чтобы…

Когда компании решают обновить свой бренд, это может стать настоящим вызовом. Некоторые предпочитают эволюционный путь, внося небольшие изменения. Но есть и те, кто выбирает радикальный подход, кардинально меняя всё, начиная с логотипа. В этой статье мы рассмотрим самые смелые и экстремальные методы ребрендинга, опираясь на реальные примеры и данные. Процесс разработки логотипа The creative soul branding agency Почему радикальный ребрендинг? Радикальный ребрендинг — это мощный способ привлечь внимание к компании и её продуктам у нас в брендинговом агентстве The creative soul…

Бренд на грани нервного срыва: Как стресс помогает расти В бизнесе, как и в жизни, стресс и кризисные ситуации неизбежны. Однако, вместо того чтобы бояться их, успешные бренды используют стресс как катализатор для роста и развития. В этой статье мы рассмотрим, как стресс и кризисы могут способствовать развитию бренда, и приведём примеры из реального мира. Почему стресс полезен для бренда The creative soul branding agency 1. Стимул для инноваций Кризисы и стрессовые ситуации заставляют компании искать новые решения и подходы.…

В современном мире дизайна упаковки существует множество элементов, которые влияют на решение потребителей о покупке продукта. Однако, помимо очевидных факторов, таких как цвет и форма, есть неочевидные элементы, которые могут значительно повлиять на конверсию. Ниже приведены ключевые неочевидные элементы дизайна упаковки, доказательно влияющие на покупательское поведение, а также их эффективность, подтвержденная исследованиями. 1. Тактильные элементы и текстуры Эффективность: Применение текстурных элементов и тактильных ощущений на упаковке помогает привлечь внимание и создать эмоциональную связь с продуктом. Например, матовые или бархатистые поверхности…

Важность и особенности дизайна упаковки: вдохновение и примеры Важность дизайна упаковки 1. Привлечение внимания: В условиях современного рынка, изобилующего товарами и услугами, упаковка должна мгновенно привлекать внимание потребителей. Визуальная привлекательность, форма и цвет играют ключевую роль в решении о покупке. Упаковка — это первое, что видит покупатель, и она должна быть достаточно эффектной, чтобы выделяться на фоне конкурентов. Время принятия решения о покупке сокращается, и правильный дизайн упаковки может сделать разницу между успехом и провалом. 2. Идентификация бренда: Упаковка выступает…

Это статья для застройщиков или девелоперов, которые в данный момент занимаются брендированием жилых комплексов, созданием бренда жилого квартала или в целом брендированием объектов недвижимости. Сейчас мы говорим о брендинге в сегменте недвижимости. Это статья для компаний застройщиков или девелоперов, кто на данный момент занимается брендирование жилого комплекса, жилого квартала, в целом брендирования объектов недвижимости. Брендинг в сегменте недвижимости. Если вы компания застройщик или девелопер, мы пишем эту статью специально для вас, чтобы раскрыть тему и подсветить актуальные для данной темы…

В мире маркетинга и брендинга иногда именно простота и игривость могут стать основой успешной стратегии считает Голубцов Максим руководитель и основатель брендингового агентства The creative soul branding agency. Детские идеи, с их неограниченной фантазией и смелостью, могут привнести свежесть и оригинальность в брендинг, привлечь внимание и создать сильную эмоциональную связь с аудиторией. В этой статье мы рассмотрим, как детские идеи и подходы помогают брендам достигать успеха. Привлечение внимания через простоту Сила простоты Детские идеи часто просты и понятны. Они легко воспринимаются и…

1. Продукты и услуги Ошибка: Ограниченный ассортимент и низкое качество продуктов Пример: Компания ABC Handmade Crafts, предлагающая только несколько видов сувениров, качество которых оставляет желать лучшего. Решение: Расширение ассортимента и улучшение качества продукции. Проведение исследований рынка для понимания потребностей клиентов и внедрение инновационных решений для улучшения товаров. Ошибка: Отсутствие уникальных торговых предложений (USP) Пример: Местная кофейня Coffee Corner, предлагающая те же продукты, что и конкуренты, без уникальных особенностей. Решение: Разработка уникального торгового предложения, которое будет выделять кофейню среди конкурентов, например,…

Современный мир маркетинга требует от брендов гибкости и многообразия. Быть одновременно всем и никем — это искусство, которое позволяет компаниям адаптироваться к меняющимся условиям рынка и потребительским ожиданиям. В этой статье мы рассмотрим сложности и преимущества многообразия и гибкости в брендинге, а также приведём примеры из реального мира. Сложности многообразия и гибкости 1. Размытость идентичности Когда бренд пытается быть всем для всех, существует риск размытости его идентичности у нас в брендинговом агентстве The creative soul branding agency, это отлично понимают. Это может…

20 июля Разговор с основателем брендингового агентства The creative soul branding agency Максимом Голубцовым на тему девелопмента и работы с застройщиками. Максим, почему нельзя раскрывать детали? NDA частая практика. Клиент уже имел опыт, который сам же и описывал, когда компания разработчик нового бренда жилого квартала, разместив кейс на своем сайте, получила в поисковой выдачи первоем место и тем самым перетянула на себя часть брендового графика, что плохо. Поэтому тут постараемся сделать иначе. Голубцов Максим. Основатель и руководитель. Брендинговое агентство The creative soul branding…

21 июля Посоветовать пару книг по пиару? Вечерняя подборка книг по PR от Максима Голубцова основателя брендингового агентства The creative soul branding Agency + по три цитаты в качестве выдержки для каждой из книги. Прочтите, ну же! 1. “Crisis Communications: The Definitive Guide to Managing the Message” by Steven Fink “В кризисных ситуациях ваша репутация – это самый ценный актив. Защитите её любой ценой, будучи честным, прозрачным и своевременным в своих коммуникациях.” “Эффективная кризисная коммуникация заключается в подготовке и практике. Наличие плана до наступления…

Максим Голубцов основатель брендингового агентства The creative soul branding Agency Меня зовут Максим Голубцов, The creative soul branding agency. Давайте немного погоним… Давайте представим, что у нас появилась безумная идея: арендовать или купить самолет, конкретно Boeing 777, привезти его на самый широкий проспект Москвы, поставить его там и украсить в стиле вашего бренда.  Давайте подробно разберемся, во сколько это нам обойдется и что нам потребуется для реализации этой фантазии. Покупка или аренда самолета Начнем с самого главного — самолета. Boeing 777…

Максим Голубцов основатель брендингового агентства The creative soul branding agency Делимся с вами тремя концепции для стоматологии, которые мы могли бы обсудить с вами уже сегодня. Меня зовут Максим Голубцов брендинговое агентство The creative soul branding agency — это моя компания.  Концепция 1: “Детская стоматология для супергероев” Позиционирование: Мы – клиника, которая лечит зубы супергероям. Мы верим, что каждый наш пациент – это герой в своей жизни, и наша задача – сделать их улыбку такой же блестящей, как их подвиги. Наши стоматологи…

В условиях современной рыночной экономики каждая компания сталкивается с конкуренцией. Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, у вас всегда будут соперники, которые стремятся завоевать внимание и доверие тех же клиентов, что и вы. Вместо того чтобы пытаться конкурировать со всем миром, разумнее сфокусироваться на своей конкретной среде и стать ярче конкурентов. Это не только улучшит восприятие вашего бренда, но и приведет к значительному росту прибыли. В этой статье мы рассмотрим важность яркого бренда и как это влияет на…

1. Построение лунной рекламной базы Идея: Построить базу на Луне, оснащенную гигантским экраном, который транслирует рекламу на Землю. Использовать лазеры для проецирования логотипа компании на лунную поверхность, чтобы его можно было видеть ночью с Земли. Стоимость: Около $1 трлн. Основные расходы включают разработку и запуск ракет, строительство и оборудование базы, а также эксплуатационные расходы на поддержание системы. Эффект: Масштабное привлечение внимания со стороны всех жителей Земли. Это была бы первая реклама, видимая из космоса, что сделало бы компанию самой узнаваемой в…

Максим Голубцов основатель брендингового агентства The creative soul branding agency Создание бренда — это как воспитание ребенка. Мы вкладываем в него наше время, энергию, средства и страсть, надеясь, что он вырастет сильным и успешным.  Мы влюбляемся в каждый аспект нашего бренда, от его логотипа до маркетинговой стратегии, и начинаем верить, что все, что мы делаем, безусловно, правильно.  Но иногда эта любовь может быть слепой, и мы не замечаем, что наш бренд может быть ошибочен, что наша бизнес-модель не работает, и…

Как мы сделали ребрендинг пиццы Бонум Фуд (bonumfood.ru), и что у нас вышло в итоге. Изначально клиентский продукт до редизайна выглядел следующим образом (см выше) Стояла задача обновления и актуализация дизайна упаковки бренда. Первая подача. В первой презентации мы презентовали две концепции упаковки. А вы слышали раньше это выражение? “Просто ум отъешь”. В основе концепции был акцент на данное разговорное выражение. Выражение “просто ум отъешь” — это русское разговорное выражение, которое используется для выражения восхищения чем-то чрезвычайно удивительным, необычным или впечатляющим. Оно имеет гиперболический…

23 июля Каждый, кто хоть раз был в Сеуле (Южная Корея), наверняка посещал магазины Olive Young. Это популярная сеть, где можно найти множество корейских косметических продуктов от самых известных брендов.  Вечно длинные очереди, которые быстро двигаются и перманентная русская речь. Корейская косметика, известная как K-Beauty, завоевала мировой рынок благодаря своим инновациям, качеству и привлекательному дизайну. Максим Голубцов основатель брендингового агентства The creative soul branding agency. Сеул. Корея. Июнь 2024 Успешные стратегии брендирования 1. Инновации и уникальные формулы Корейские бренды известны своими инновациями в…